电商对于大多数人来说，所理解的就是开网店卖产品，而广义的电商指的是以网络技术为基础，以商品交易为中心的商业活动。但然，对于概念性的东西实际上我们并不关心，我们所关心的是现在的电商发展趋势是怎么样的？要怎样去运营才赚钱？
1、传统电商被动促销的困局
当前的传统电商模式基本上是三步走：上架商品、参加活动、打折促销，而这种只关注产品，被动等待客户上门的模式，在平台流量越来越贵的情况下，只会成本越来越高，恶性价格竞争只会导致利润越来越低。
2、内容电商顺应时势而生
一路走来在电商发展的路上出现了各种各样的形态，而内容电商的出现则是一个相对于传统电商的分界岭。当传统电商为促进成交，进行秒杀、打折、买赠等等低价刺激进入恶性循环时。消费者对品牌的信任度下降、活动促销成本的上涨、低价竞争毛利的难保等等局面，必然促使内容电商顺时势而生。
3、内容电商的相对优势
内容电商，通过文字、图片、视频等形式将商品文化和品牌故事生动的展现给消费者，是一种动之以情、晓之以理的主动营销模式。内容电商更注重品牌价值和文化的传播，更注重消费者的体验和心理感受，内容电商可以让用户忘记价格、淡化对比。KM盒子，是一款将文字、图片、视频等索材打包生成手机网页和内容型APP的傻瓜式制作软件，是内容电商运营的必备工具软件，在移动互联网为主的时代，如何简单快速的将内容制作成可用于移动端传播的刊物，快人一步才是致胜的关键。
4、品牌离不开故事，故事拒绝碎片化
在当前虽然有微信、微博等社交营销平台提供文章和资讯的发布，但这种内容碎片化的速读方式，大都是走马观花，难以产生连续的认同，难以积累足够的心动，进而转化为成交的行动。KM盒子内容型APP提倡一种场景隔离、沉浸式的阅读方式，更适合做品牌文化传播。别人分享一篇文章，我们分享一本书刊。一本主题鲜明的书刊，更能聚合一群兴趣爱好相投的消费者，进而有效的提升消费购买转化率。
5、优质的内容是收藏和分享的源动力
一张吸引眼球的美女照片、一篇精美感人的散文、一部经典的电影，可以引起无数的收藏和转发。而一个商品的故事、一个消费的话题，也许并不能带来很多的关注，因为这毕竟只是一种软文的形式，要知道除了你自已，没有人愿意花很多时间看你的广告和软文。然而，一个感人的故事、一个有深度的话题，那就不同了，因为优质的内容是收藏和分享的源动力。
6、移动互联网内容的聚合与分化
移动互联网的属性决定了内容的聚合与分化，老年人会收藏和分享一些养生的书刊，年轻女性会关注一些美容减肥的时尚刊物，家里有小孩的会关注早教母婴方面的内容...等等。传统大而全的电商平台入口，正在被垂直细分的内容电商所分化，而在这股潮流中仁者见仁智者见智，你现在所选择所坚持的，也许就是你未来所决胜所把握的关键点。
陈明涛 写于 2017-07-31 珠海
